Nike Футбол Nike пришлось снять с продажи черную балаклаву. На бренд наезжали в соцсетях
Этим летом Nike выпустил коллаборацию c дизайнером Мэттью Уильямсом. В релизе была черная балаклава за $80. Помимо маски, аксессуар состоит из воротника и наплечных лент, которые похожи на кобуру для пистолета и чехол для ножа.
В соцсетях многие взбесились. Nike обвинили в пропаганде культуры уличных банд – больная тема для Великобритании. Одним из первых компанию атаковал ютуб-блогер MR DT (у него канал про «Арсенал»). «Nike, это неправильно, – твитнул он. – Я думаю, вы сделали большую ошибку, когда нацелились на прибыль с бандитской культуры».
Британский радиоведущий и обозреватель Liverpool Echo Пит Прайс тоже был в бешенстве: «Позорище. Nike рекламируют бандитскую культуру балаклавой за £70. Резня вышла из-под контроля, особенно в Лондоне. Это отвратительная бандитская мода ради прибыли», – написал он в твиттере.
Ситуацию усугубило, что для рекламной кампании коллаба выбрали темнокожих моделей. В Nike полетели обвинения в поддержке расовых стереотипов (мол, все уличные бандиты – черные). Через несколько дней критики в соцсетях балаклаву сняли с продажи. «Мы ни в коем случае не поддерживаем увлечение бандитской культурой», – прокомментировали ситуацию в компании. На реселл-площадке Grailed балаклаву Nike и Мэттью Уильямса еще можно купить примерно за $200.
Для Nike это важный коллаб, у него была оригинальная рекламная кампания
Коллаборация с Мэттью Уильямсом – один из главных проектов Nike этого лета. Помимо балаклавы, в коллекции представлены куртки, футболки, леггинсы и кроп-топы. В оригинальном рекламном ролике показано изображение с 6 камер наблюдения, где появляются модели в вещах из коллекции. «Будущее за компьютерным дизайном и компьютерными данными. Благодаря этому мы можем смотреть на вещи по-другому и глубже. Совмещать компьютерные данные и эмоции очень интересно», – объяснял эстетику ролика Уильямс.
Коллекцию рекламировали не только реальные модели, но и Лил Микела. Это первая виртуальная модель-суперзвезда.
Ее создала американская компания Brud, которая специализируется на искусственном интеллекте. Лил рекламирует Supreme, adidas, Converse, Prada, она появилась на развороте модного журнала Paper и даже релизит свою музыку. Сейчас на нее подписано 1,4 миллиона человек.
Кто вообще такой Мэттью Уильямс?
До создания своего бренда Уильямс был в тусовке Канье Уэста. В 2008-м он сделал рэперу костюм для легендарного выступления с Daft Punk на «Грэмми». Спустя несколько лет Канье помог раскрутить бренд Уильямса, надев нагрудную сумку во время шопинга в Нью-Йорке.
Вместе с Вирджилом Абло и Хероном Престоном Уильямс входил в тусовку Been Trill. Они создали одноименный бренд, вещи которого стоили огромных денег (например, шнурки за $100 в рамках коллаба со Starks). Бренду помогли связи: в Been Trill ходили Канье, Дрейк, Биг Шон и Рианна. Он быстро стал популярен, но из-за адских цен и не лучшего качества мода на него прошла.
Еще Уильямс работал с Леди Гагой и был креативным руководителем Haus Of GaGa (творческая группа певицы, которая создает одежду и аксессуары для выступлений и клипов).
***
В 2015-м Уильямс запустил свой бренд одежды Alyx, назвав его в честь старшей дочери.
В этом году он переименовал бренд в 1017 ALYX 9SM. Это отсылка к дате рождения основателя и аббревиатура адреса студии Alyx в Нью-Йорке на улице Сейнт Маркс Плейс.
Первые два года бренд делал только женскую одежду. «Уильямс – новый тип дизайнера. Он больше известен связями, чем вещами. Он – фэшн-феномен XXI века», – писала легендарный журналист Vogue Сюзи Менкс. При этом она очень хвалила лукбук Alyx осень-зима 2016/17.
В 2017-м Alyx представил первую мужскую коллекцию. Уильямс рассказывал GQ Style, что его вдохновляло время, которое он провел в Берлине – в частности, берлинская BDSM-культура.
Тогда же в вещах Уильямса появились милитари-элементы. Этим летом фэшн-медиа заговорили о тренде на warcore – военной эстетике в одежде. Майки в виде бронежилетов, ремни с карабинами, балаклавы – Alyx максимально органично вписался в этот тренд.
***
В интервью Hypebeast Мэттью Уильямс сформулировал главный принцип Alyx: вещи должны нести в себе какой-то смысл, рассказывать историю. В другом интервью он говорил: «Я верю, что на планете слишком много одежды. Если я взял на себя ответственность делать одежду, то должен создавать что-то, что имеет право на существование».
Для этого Уильямс перебрался в небольшой итальянский город Феррара. Сейчас все производство Alyx там. Бренд стал семейным: жена Уильямса работает с креативной командой и отделом продаж, двоюродный брат – его помощник, свекровь работает в шоу-румах, а брат жены – фотограф. «По-моему, в Италии лучшее производство в мире. Я могу напрямую работать с нашими поставщиками и фабриками, развивать изготовление на заказ оборудования и тканей. Здесь удивительная культура и образ жизни, которые определенно влияют как на мою работу, так и на меня», – говорит дизайнер.
Сегодня самые узнаваемые вещи Alyx – нагрудные сумки как у Канье (примерно 500 евро) и ремни (около 300 евро).
В Лондоне правда проблемы с бандитами
По мнению исследователей из лондонского университета Саут-Бэнк, в английской столице действуют около 250 уличных банд, в которых состоят примерно 4,5 тысячи человек. Они замешаны в 50% перестрелок, 22% тяжких насильственных преступлений, 17% ограблений и 14% изнасилований.
Как утверждает BBC, c начала этого года в Лондоне произошло 89 насильственных смертей. С 2010 года их стало больше на 40%, при этом бюджет городской полиции сократился на миллиард фунтов, а полицейских стало меньше на 30 тысяч. Мэр Лондона Садик Хан обещал в этом году дополнительно выделить им £110 млн из городского бюджета.
По мнению лондонской полиции, одна из главных причин всплеска преступности – дрилл. Это музыкальный жанр, близкий к хип-хопу, он зародился в 2012-м на юге Чикаго, там мрачный звук и тексты о криминальных делах. Дрилл-музыканты носят черные балаклавы.
По мнению британского издания Index on Censorship, запрет дрилла не поможет справиться с ростом преступности, бороться надо с преступлениями, а не музыкой «Причин убить много — музыка, травка, девушки, да что угодно. Просто сейчас люди ищут всему оправдание. Можно построить молодежные центры, помочь обществу за счет правильных инвестиций, но вы не хотите этого делать. Вы ищете оправдание в дрилле», – рассуждал британский рэпер Инкогнито, участник банды Moscow17.
В начале августа Инкогнито зарезали. По мнению полиции, причиной гибели стала вражда Moscow17 с бандой Zone2. Война между бандами началась после того, как рэперы стали диссить друг друга.
Nike уже снимала вещь с продажи
Это не первый раз, когда Nike что-то убирала из продажи. В 2013 году компания отозвала футболки с забрызганной кровью надписью «Бостонская резня». Они появились в память о разгромном поражении бейсбольной команды «Бостон Ред Сокс» от «Нью-Йорк Янкиз» в 1978 году. После теракта на Бостонском марафоне у надписи появился нежелательный подтекст – и Nike прекратил продажи.
Подписывайтесь на лучший телеграм-канал о спортивном фэшне
Фото: instagram.com/matthewmwilliams; instagram.com/nike; nike.com; instagram.com/alyxstudio
Источник:
